[2F1-OS-20] AIと人のインタラクションによる価値創造とエンパワーメント

9:00 〜 9:15

[2F1-OS-20-01] 大規模言語モデルにおける限定合理性価格品質ヒューリスティックとセルフコントロール

〇北代 絢大¹、熊谷 雄介²、安永 遼真² (1. 東京大学、2. 株式会社博報堂DYホールディングス)

キーワード：

大規模言語モデル、セルフコントロール、行動経済学、マーケティングサイエンス

本研究では，特に現実的な状況における消費者行動をベンチマークに，大規模言語モデルにおける限定合理性を調査する．社会科学の幅広い分野で，大規模言語モデルが人間の行動をどの程度再現できるか研究が進んでおり，特に人間の限定合理性をどの程度表現できるかについて多角的に知見が蓄積されつつある．本研究では，そのような知見の蓄積が未だ不十分である商品の購買行動，セルフコントロールそれぞれに焦点を当て，大規模言語モデルがどのような挙動を示すか，またそれが一般的な人間行動とどの程度整合的か検証する．