講演情報
[A-12-03]レトロ消費と広告変化から見る流行予測について
～流行はなぜ繰り返されるのか～
◎濱田 りさ1、能上 慎也1 (1. 東京理科大学)
キーワード：
レトロブーム、広告表現、回帰周期、時系列周期、パイソン
近年，平成期に流行したガジェットやファッション，食品が若年層を中心に「レトロブーム」として再び脚光を浴びる現象が顕著に見られる．消費トレンドが一定の周期を経て繰り返される現象については経験的に語られることが多いが，その再燃周期の特定，および流行が再燃する背景にある社会情勢と連動した「企業側の広告表現の変化」についての定量的な実証研究は未だ十分とは言えない．本研究では, 過去40年間における主要ヒット商品の流行周期を特定し同時代のマクロ社会情勢の変化が「レトロ消費」および「広告表現」にどのような影響を与え，関係しているかを明らかにすることを目的とする．