[A-12] 技術と社会・倫理

14:45 〜 15:00学術奨励賞候補対象

[A-12-07] 不祥事がもたらす企業価値毀損の決定要因

◎津田 真帆¹、能上 慎也¹ (1. 東京理科大)

キーワード：

潜在的ブランド資産、企業不祥事、企業価値、経営リスク

近年，企業の不祥事はSNSを通じて瞬時に拡散し，ブランド価値を揺るがす重大な経営リスクとなっている．しかし実態を観察すると，致命的な業績低迷に陥る企業がある一方で，炎上せず静かに収束する企業や，速やかに企業価値を回復する企業など，影響には大きな差が存在する．この差の解明には，事前のブランド資産や不祥事の質的属性が市場からどう事後評価されるかの検証が不可欠である．しかし，先行研究の多くは[1]のように，炎上後のSNS動向や広報対応の分析に偏っており，不祥事による最終的な経営ダメージの構造的要因を定量的に示したものは少ない．
そこで本研究は財務・市場データを用い，企業価値毀損の決定要因を包括的に解明することを目的とする．