講演情報
[O4-03]「ナラティブ性とその視点」が広告の効果に与える影響
*久保田 由香1、大庭 秀平1、岡田 政治1、白川 直1、林 邦明1、山下 優樹1、松田 憲1 (1. 北九州市立大学大学院)
キーワード：
ナラティブ、広告効果、語り手の視点、自己参照、ノスタルジア
現代の成熟消費社会では，製品の機能以上に意味や体験を伝える「ナラティブ（物語）」の役割が増している．本研究では，強い物語性を持つ「伝統工芸品」を題材に，広告における「語り手の視点（ユーザー／職人）」と「物語の内容（現在／過去）」が若年層の評価に与える影響を検証した．大学生調査の結果，伝統・歴史の強調よりも，ユーザー視点による等身大の使用感や客観性が，特に自分用購買において高い評価を得た．ナラティブの有効性は購買目的と視点の適合性に依存することが示唆された．