講演情報
[P3-61]SNSショート動画視聴中の脳活動計測による購買意思決定メカニズムの検討
福田 結生1,2、渡部 隼人1,2、綿貫 昌志1,2、*福田 玄明1 (1. 一橋大学、2. 株式会社トレンダーズ)
キーワード：
購買行動、fMRI、ソーシャルネットワークサービス
SNS広告動画は、明確な購買目的をもたない視聴者に対して短時間で購買判断を促す新しい消費行動を生み出している。本研究では、SNS広告動画視聴中の脳活動をfMRIで計測し、その後の購買判断との関係を検討した。予備実験では、購買判断に関連してDLPFCおよびIPLの活動が認められ、注意、自己関連的評価、比較、熟慮、自己制御を含む複合的な神経過程が示唆された。今後は時系列的脳活動に基づく購買予測モデルの構築を目指す。