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「逆方向のブランド拡張」を支える競技用フットウェアの技術開発と共創マーケティング

コンバースジャパンの新プロダクト戦略

本セッションでは、ライフスタイル領域で確固たるポジションを持つコンバースジャパンが、激戦区のパフォーマンス市場へいかに再参入したのか、その中核たるフットウェアの「プロダクト戦略」を共有します。<br>一般にスポーツブランドは競技用からファッションへ拡張しますが、弊社はその逆ルートを辿る「逆方向のブランド拡張」に挑戦しました。発表では、歴史的資産を現代のシリアスな環境に適応させるため、弊社が実践した技術アプローチの舞台裏を解説します。<br>具体的には、バスケットボールやランニングのトレンドをはじめ、富樫勇樹選手と開発した初の日本人シグネチャーモデルの開発秘話、三津家貴也氏とミッドフット走法を追究したモデルや最先端のソール（SUPER CRITICAL FOAM）など、実製品における技術革新をご説明いたします。<br>あわせて、弊社の新たな挑戦において、今後プロダクト開発やタイアップでパートナーとなってくださるチームや学校関係の皆様を募集いたします。

ランチョンセミナー⑤／コンバースジャパン株式会社／コンバースジャパンの新プロダクト戦略―「逆方向のブランド拡張」を支える競技用フットウェアの技術開発と共創マーケティング－

日本体育・スポーツ・健康学会第76回大会

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[XuCPm0pr-1add]コンバースジャパンの新プロダクト戦略「逆方向のブランド拡張」を支える競技用フットウェアの技術開発と共創マーケティング

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