[C-07] その他

10:00 〜 10:20英語

[C-07-04] テーマデー・ブランドマーケティングにおける台湾プロ野球チームの「促動体験デザイン」に関する探索的研究

*蕭 嘉萱¹、趙 飛帆¹ (1. 国立雲林科技大学 視覚伝達デザイン系)

キーワード：

Activation Experience Design、Brand Marketing

近年プロスポーツ産業の発展に伴い、「テーマデー」は球団ブランド価値創出と差別化の重要な統合デザイン場となっている。一方でイベント増加により、ファンの審美的疲労や同質化が進み、従来のノベルティ配布や静的プロモーションでは感情的つながりの喚起が困難になっている。

本研究は、台湾プロ野球の台鋼雄鷹、中信兄弟、富邦悍将を対象に、STP戦略およびSchmitt（1999）の体験マーケティング理論（SEMs）を用い、テーマデーにおけるアクティベーション体験デザインがファンの感情的ピークと参加動機に与える影響を検討する。
分析の結果、テーマデーは関係志向型アクティベーションとして機能し、その核心は「ローカル文化の再解釈」と「異分野共創」にあることが明らかとなった。これによりブランド・アタッチメントが促進され、場域の近接性による感情的成果を媒介として、消費行動は短期的から長期的なロックインへ転換される。本研究は、テーマデーのプロモーション志向デザインに対する新たな指針を提示する。