[C-07] その他

11:00 〜 11:20英語

[C-07-07] 感性デザインの視点から見た韓国アイドルブランディングのプロモーション戦略に関する探索的研究

*于 馨茗¹、趙 飛帆¹ (1. 国立雲林科技大学 視覚伝達デザイン系)

キーワード：

Idol branding、STP Strategy、Emotional Engagement

本研究は、現代のエンターテインメント産業において、韓国のアイドルグループがいかにして体系的なブランド運営およびプロモーション戦略を通じて、高い識別性を有する文化的ブランドイメージを構築し、さらにファンの情動的結びつきおよび参加行動に影響を及ぼしているのかを明らかにすることを目的とする。BTS、ATEEZ、LE SSERAFIMという代表的な三組を対象に分析を行い、STP理論および情動三層理論を枠組みとして検討した。その結果、各アイドルブランドはそれぞれのポジショニングおよび戦略的重点に応じて情動層における作用のあり方に差異が見られるものの、いずれも視覚デザイン、コンテンツ叙事、インタラクション機構の統合を通じて、受け手の感覚的関心を価値的同一化へと段階的に深化させ、最終的には安定したブランド関係およびファンのロイヤルティを構築していることが明らかとなった。