[PA] ポスター発表 6/13

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[PA-73] キャラクター広告における制作主体情報が信頼感に与える影響: AI制作とクリエイター制作の比較

*チュ ミンジョン¹、川北 輝¹ (1. 京都芸術大学)

キーワード：

AI-generated advertising、Brand trust、Mascot characters

本研究は，キャラクターを用いた広告画像において，制作主体に関する情報呈示（AI制作/人間のクリエイター制作）が受け手の信頼感の認識に与える影響を検討したものである．キャラクターデザインを学ぶ大学生49名を対象に，同一の広告画像の制作主体情報のみを操作した二条件を設定し，信頼感および魅力度を評価してもらった．分析の結果，クリエイター制作条件はAI制作条件と比較して信頼感が有意に高く評価された．その一方，広告の魅力度には有意な差は認められなかった．この結果から，制作主体に関する情報はキャラクターを用いた広告のビジュアル性に関係なく，ブランド信頼に影響を与える可能性が示唆された．今後は対象や商品領域を拡張した検討が求められる．